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激活賽事經濟 提振體育消費

平原一年辦賽70次，參與群眾22萬余人次

平原訊（張大偉 柴壽貞）“SCBA平原賽區決賽期間，我們一天賣了600杯咖啡，這個銷售量是平時的3倍。”日前，平原縣瑞幸咖啡德百店負責人馬善燕介紹。SCBA即中國體育院校籃球聯賽，是平原縣承辦的國字號賽事之一。

“咖啡銷量是賽事經濟的典型數據之一。據統計，一場國字號賽事落地平原，可以為縣城住宿、餐飲、外賣等消費業態帶來200%的增長。”平原縣財金集團董事長閆善豹說。以SCBA為例，比賽期間，平原縣住宿餐飲業營收同比增長3倍，大型商超客流量同比增長2倍。

“去年‘平原令’山東省街舞大賽活動，吸引了省內114支團隊2000余名選手參賽，加上陪同參賽的家長，為縣城酒店業帶來直接收益700萬元。”平原縣委常委、宣傳部部長許茜茜介紹。

聚焦打響“活力平原體育名城”品牌，去年以來，平原縣共舉辦（承辦）縣級以上

賽事70次，參賽運動員21241人，參與群眾達22萬多人次。其中承辦全國板式網球巡回賽、全省藝術體操公開賽等省級以上賽事活動30余次。

激活賽事經濟，平原注重用系統思維算“大賬”。探索建立“政府+國企+專業第三方”的組織運營模式，構建形成縣委、縣政府主導，縣教體局牽頭，縣財金集團成立興原文旅公司為辦賽主體，宸奇體育、中場線、大腳體育等第三方全面參與的專業化運作模式。先后投入1.2億元建成縣體育館、社會足球場、板式網球場等場地，建成投用中國首家板式網球主題館。依托“兩河牽手”，整合沿線23處文旅資源，修建機動車道14.6公里、非機動車道30.5公里，打造“體育+文旅+鄉村振興”融合發展示范廊道。

為提升賽事盈利能力，平原縣注重用改革思維算“小賬”。先后改制兩家縣屬接待場所，并入縣財金集團，打造全新賽事經營接待模式。興原文旅公司前置賽事評估，有選擇性承接更具商業化的賽事。

“為平原注入體育基因，是建設幸福新平原的必然要求。今年我們還將繼續舉辦SCBA、板式網球等國字號賽事，定期開展‘兩河牽手’馬拉松主題推介活動，通過‘體育+文旅’‘體育+產業’‘體育+教育’等模式，打響跟著賽事來旅游品牌，真正變賽事流量為發展增量。”平原縣委書記王玉東介紹。