滑行、走刃、搓雪、旋轉……近日，滑雪發燒友許建辰和朋友在濟南臥虎山滑雪場熟練駕馭單板，滑雪身姿肆意灑脫。“之前在東北上學的時候就經常滑雪，現在回濟南工作，一到雪季就會約朋友來過過滑雪癮。”今年春節，山東各大雪場人氣十足。記者注意到，在網絡團購平臺，臥虎山滑雪場的雙人全天滑雪票目前已售出超3萬份。

圖片來源：濟南臥虎山滑雪場

剛剛過去的春節假期，冰雪旅游成為山東旅游市場一大亮點。攜程2025春節旅游總結顯示，山東的冰雪游熱門城市包括濟南、青島、泰安等，客源主要來自南方城市。例如，泰安的徂徠山滑雪場、日照的五蓮山滑雪場等成為游客體驗冰雪運動的熱門地點。日前在哈爾濱開幕的第九屆亞冬會又再次掀起冰雪運動熱潮，為涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關產業的冰雪經濟添了一把火。有數據顯示，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望超5億人次。

“春節期間臥虎山滑雪場的總客流量超過一萬人次，在大年初五達到客流最高峰的2500人左右。春節假期結束后的周末日均客流量有大約1500人，余熱估計會持續到正月十五元宵節。” 濟南臥虎山滑雪場辦公室主任邵海明告訴記者，“來滑雪的客群主要以親子家庭和大學生為主，南方的客源主要來自江蘇、浙江等臨近省份。”

據記者了解，今年的滑雪市場熱度超出邵海明等很多業內人士的預期。“近幾年隨著冬奧會、亞冬會等體育賽事的影響，公眾對于滑雪運動的認知也在提升，越來越多人愿意參與到其中來。”邵海明說道，“濟南的滑雪場還是面向以體驗為主的初學者游客群體。春節期間雪場50多名教練基本每天都是連軸轉，游客參與冰雪運動的熱情很高。”

沂蒙山云蒙景區 冰瀑打卡

近期山東冬季項目熱力十足，冰雪旅游成為假期休閑的主要方式。日照醉美雪鄉、五蓮山滑雪場等冰雪運動場，成為市民及游客體驗冰雪運動的好去處。煙臺市依托南山國際滑雪場、崑龍溫泉、磁山溫泉等景區推出奇趣冰雪游系列產品，舉辦煙臺海濱飛翔樂園首屆冰雪藝術節、香島灣首屆冰雪節，激活冰雪經濟。

通過冰雪“冷資源”讓旅游產品“熱起來”，從來不是滑雪場的專利。山東山岳型景區也開始利用地形氣候優勢挖掘“冰雪經濟”潛力。沂蒙山高山冰雪節打造壯麗獨特的冰雪冰瀑景觀，在各個露營地嬉雪樂園配備滑板、雪圈、雪摩等裝備，同時結合了冰雪帳篷打卡場景、DJ互動演藝、漢服體驗等多種業態。春節假期期間龜蒙景區、云蒙景區游客接待10萬余人，同比去年增長約20%。

沂蒙山龜蒙景區 霧凇景觀

“今年冬天魯南地區的降雪量比較少，但游客對于冬季冰雪游需求還是比較大，尤其是親子和年輕人客群。所以我們就利用山岳型景區海拔高有霧凇冰掛的先天優勢，加上一部分人造冰雪景觀，打造了高山冰雪游場景。”山東蒙山旅游集團營銷中心負責人徐永宏介紹，“本次冰雪節不僅吸引了眾多省內游客，還有來自江蘇、河南、河北的省外游客前來打卡，省外客源達到45%。”據了解，為抓住元宵節出游流量，該景區還推出了“穿漢服免門票游蒙山”新玩法，讓游客解鎖“文化+冰雪”的新體驗。

瑯琊勇士運動休閑公園游客體驗單板滑雪 拍攝：孫運河 王慧

今年春節，以冰雪場景為主基調的多業態休閑玩法也成為很多游客的冬日出游選擇。滑雪戲雪、冰雪音樂節、篝火晚會、國風機甲……位于臨沂市河東區的瑯琊勇士運動休閑公園，春節首次開業人氣爆棚，日均客流量達到萬人左右。“來玩的大多是臨沂本市的游客，除了白天有各種冰雪游樂設施，晚上還能看煙花、參與豐富多元的節目。”瑯琊勇士運動休閑公園總經理張炳磊告訴記者，“預計在元宵節還會再出現一個出游小高潮。”

瑯琊勇士運動休閑公園游客體驗雪圈項目 拍攝：孫運河 王慧

冬游齊魯，在山東玩雪花樣多。今年冬天我省各大景區利用冰雪“冷資源”創新旅游產品供給，冰雪游新業態不斷涌現。濰坊青州市九龍峪景區打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，把“東北雪鄉”搬到了家門口。淄博舉辦2025淄博冰雕藝術節，精美的冰雕作品、夢幻的燈光秀為游客帶來了一場視覺盛宴，魯山國家森林公園、中郝峪等景區推出的戲雪園、百米冰瀑、冰雪雕塑等特色冰雪項目備受青睞。