海報新聞記者 孫杰 濟南報道

1月16日，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹鄉村文化旅游節有關情況。會上，山東省新聞出版局、省版權局副局長劉金祥說，“黃河大集”作為“2024春節山東鄉村文化旅游節”的一項重要工作和文旅活動，貫穿鄉村文化旅游節三個階段，是進一步匯聚消費人氣、加速聚集商氣、推動發展提氣，打造更具影響力、吸引力的“好客山東 好品山東”黃河民俗節會品牌與文化旅游目的地的有力舉措。

2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，緊扣臘八、小年、除夕、春節、元宵節、二月二等時間節點，精心策劃開展系列節慶活動，通過線上線下相結合的方式，打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。

劉金祥說，在線下，依托鄉村傳統大集和有條件的景區、廣場等人員聚集區，組織實施一系列利民惠民活動，辦好地方特色節慶活動，為農民群眾辦好事、讓城市人有去處。在線上，發動探集打卡、產地直播、達人帶貨等各種形式的電商直播帶貨活動；聯合各大電商平臺開展網上年貨節；整合各類宣傳推介資源，圍繞黃河大集精心策劃一批深度報道，全面展示推介山東好品好物，叫響“過年就到山東來,過年就買山東貨”。

在具體活動上，劉金祥說，省新聞出版局將組織開展“黃河大集·齊魯農超”新春年貨節、“黃河大集”網上年貨節、“老字號”年貨節等系列活動，精準聚焦年末歲尾的傳統消費旺季，聯合媒體、企業、電商平臺共同舉辦節慶年貨促銷活動，推動電商平臺、商家推出優惠券、滿減券、折扣券等促銷措施，全面助力活躍年貨消費市場。

同時，省新聞出版局還將舉辦社區“黃河大集”活動。劉金祥說，山東還將舉辦年貨促銷進社區、山東好品惠大眾等活動，組織各大商超不定期進社區集中展銷年貨好禮、農副產品、山東手造等優質商品，方便廣大市民近距離、方便快捷采購心儀好品年貨。

劉金祥說，鄉村文化節期間，山東還將邀請正能量網絡名人參與“黃河大集”現場體驗活動、尋味“黃河大集”煙火氣息，通過圖文、短視頻、直播等方式，多角度、多方面展現“黃河大集”冬季大集的熱鬧情景，展示推介具有特色的好品好物，展示傳統節日期間通過“黃河大集”展現出來的傳統文化和民間習俗，提升“黃河大集”傳播實效。