□胥愛珍

提到山東，你的腦海中會浮現出啥？是高大巍峨的泰山，碧波蕩漾的青島海灘？還是膾炙人口的魯菜，熱情好客的山東人？如今，山東又添了一張新名片——“山東有禮”。前不久，山東省文化和旅游廳組織開展的2024“好客山東·山東有禮”旅游商品大賽揭曉，60件（系列）作品摘得金銀銅獎。這些獲獎作品，可以說是山東深厚文化底蘊與現代消費潮流的一次碰撞，是山東文旅產業在新時代綻放出的新光彩。

“山東有禮”品牌是繼“好客山東”品牌之后，我省首個正式注冊的區域購物公共品牌。在這個品牌背后，是山東對傳統文化的堅守與創新，是對文旅消費潛力的深度挖掘，它不僅停留在表面的光鮮亮麗，而是真正將山東的文化精髓融入其中，讓每一件商品都承載著山東的故事，傳遞著山東的溫度。比如，金獎作品潤百顏水瀅悅活修護次拋精華液，雖然是現代護膚科技的結晶，但“山東制造”的標簽讓它多了幾分底氣。泰崍天寶·泰山玉“山荷濯塵”首飾，將泰山的雄渾與荷花的清雅巧妙結合，讓人一眼就能感受到山東的自然之美與文化之韻。而那些融合了傳統釀造工藝的通德號·百年匠心手釀黑米枸杞醋、九品貢·創意零食煎餅等食品，則是對山東味道的傳承與致敬。

“山東有禮”的守正創新之處，在于它不僅僅是在賣商品，更是在賣文化、賣情懷。在這個快節奏的時代，人們越來越渴望找到心靈的歸宿，而“山東有禮”恰好滿足了這一需求。它讓人們在享受物質消費的同時，也能感受到文化的滋養和精神的愉悅。比如，嶗山可樂體現了對嶗山山水和道教文化的致敬；論語·十二辰木梳系列之龍馬精神，將儒家文化與日常生活用品巧妙融合，讓人在使用中也能感受到傳統文化的魅力。

“山東有禮”為山東的文旅消費添了一把火。在這個品牌背后，是一條完整的產業鏈，從設計、生產到銷售，每一個環節都蘊含著巨大的商機。而這條產業鏈的發展，又反過來推動了山東文化的傳承與創新。比如，那些獲得金獎、銀獎、銅獎的作品，不僅為創作者帶來了榮譽和收益，也為山東的文化產業注入了新的活力。游客們可以帶著“山東有禮”的伴手禮回家，將山東的美好記憶延續到日常生活中。

“山東有禮”品牌的打造，為其他地區的文旅產業發展提供了有益借鑒。它告訴我們，只有深入挖掘地域文化的內涵，將其與現代消費需求相結合，才能打造出真正有生命力的文旅品牌。透過“山東有禮”，我們看到了山東人對傳統文化的堅守與傳承，也看到了他們對現代消費潮流的敏銳與把握。相信在未來的日子里，“山東有禮”會帶給我們更多的驚喜和感動，讓山東的文化味兒飄得更遠、更香。